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A Plan B foi a responsável pela comunicação online do novo Iveco Trakker, o recém-lançado caminhão extrapesado da Iveco, desenvolvido para encarar os desafios de qualquer estrada.
O projeto que contou com várias ações online para o lançamento do caminhão, incluiu hotsite, publicidade online em canais segmentados, marketing em ferramentas de busca, e-mail marketing, ações em redes sociais (como o Orkut) e criação do canal Iveco no Youtube. Uma campanha ampla, mas focada no público específico do Iveco Trakker.
Como a estratégia precisava ser completa e ao mesmo tempo trabalhar com custos baixos, além das ações digitais foi feita a integração com outros esforços de comunicação para maior sinergia da campanha. Um exemplo foi a atuação no evento de lançamento do caminhão: durante a festa, via torre Bluetooth, o público pôde fazer download de wallpaper e ringtone da campanha no próprio celular. Quem esteve lá também pôde acessar o hotsite com informações completas além de fotos e vídeos do caminhão que foram disponibilizados no canal da Iveco no Youtube.
Lançado simultaneamente com o evento, o hotsite traz todas as informações sobre o novo caminhão. Lá, o visitante pode conhecer os modelos disponíveis, conferir fotos e vídeos do Iveco Trakker em ação, e ainda, ver as diversas possibilidades de aplicação para atender os segmentos canavieiro, madeireiro, de mineração e de construção pesada. Também estão no hotsite detalhes sobre os diferenciais: alta performance, robustez e serviços especiais de pós-venda, além de um canal direto para envio de dúvidas e sugestões.
O sucesso de todo esse trabalho pode ser percebido a partir de alguns números referentes aos primeiros 30 dias desde o lançamento: foram mais de 50 mil visitas ao hotsite, o que é bastante expressivo para o segmento, e o vídeo do novo Iveco Trakker em ação esteve entre os 25 mais vistos na categoria “Veículos”, no Youtube. Um excelente resultado, com toda certeza.
